В массив не записываются значения

#include "stdafx.h"
#include <stdio.h>
#include <stdlib.h>
#include <conio.h>
 
void main(){
static int rows; 
static int cols;
double *data;
int i,j; // prostie peremenie dla cikla
int repeat,menu; // switch
char itype; // metod vibora elementa
do{
do
{
    system ("cls");
    printf("\nVedite metodu s kakim budet zapolnjatsja elementi massiva!\np - sami\nr - random\n");
    flushall();
    scanf("%c",&itype);
}while(!((itype=='p') || (itype=='r')));
    do
    {
    printf("\nSkolko budet strok v massive: ");
    scanf("%d",&rows);
    }while(rows<1);
    do
    {
    printf("\nSkolko budet colon v massive: ");
    scanf("%d",&cols);
    }while(cols<1);
 
    data=(double*)malloc(rows*cols*sizeof(double));
        if(itype=='p')
        {
            do
            {
                printf("Vedite element dlja massiva\n");
                scanf("%d",j);
            }while(j<1);
            
            for(i=0;rows*cols>i;i++)
            {
                data[i]=&j;
            }
        }
        else
        {
            for(i=0;rows*cols>i;i++)
            {
                data[i]=rand()%100;
            }
        }
 
do{
system ("cls");
printf("\nMenu");
printf("\n---------------------");
printf("\nPosmatretj massiv - 1");
printf("\nfunkcija() - 2");
printf("\nVihod - 3");
printf("\nVedite vibor: ");
scanf("%d",&menu);
switch(menu)
{
    case 1: 
    system ("cls");
    printf("\nMassiv: ");
    for(i=0;rows*cols>data[i];i++)
    {
        printf("data[%d] = %d ",i,data[i]);
    }
    printf("\n\nPress Enter to continue...");
    break;
 
    case 2:
    system ("cls");
    // ..
    break;
}
} while(menu!=3);
printf("\n--------------------------------------------------");
printf("\nChtobi povtoritj vedite 1, esli net togda ljuboj drugoj simbol: ");
flushall();
scanf("%d", &repeat); 
}while(repeat==1); 
}

scanf("%d",&j);

for(i=0;rows*cols>data[i];i++)
        {
                printf("data[%d] = %d ",i,data[i]);
        }